以高质量户外运动目的地建设引领我国户外运动产业高质量发展爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站

2025-02-01 13:51:51

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　　近日，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》（以下简称《指导意见》），明确提出到2027年，初步形成一批较为成熟的高质量户外运动目的地，到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地，带动我国户外运动产业发展水平显著提高。经过一段时间的高速发展之后，当前着力打造一批具有国际影响力的高质量户外运动目的地，对于巩固我国户外运动产业发展成果、探索户外运动产业运行规律、深入推进户外运动产业体制机制改革均具有重要意义。

　　高质量户外运动目的地是我国户外运动产业空间网络中的重要组成部分。在《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》中，首次提出了构建“五区三带”户外运动产业空间布局，以形成重点项目突出、比较优势显著、区域融合互动的发展格局。《指导意见》一以贯之，明确提出“深入发掘区域比较优势，合理确定高质量户外运动目的地的空间布局和地域范围”，并遵照优质户外运动资源高效转化利用的原则，提出鼓励北方地区重点发展冰雪运动项目，长三角和粤港澳大湾区重点发展水上和低空等运动项目，西北和西南地区发展山地户外等运动项目。按照这一设想，未来高质量户外运动目的地一旦建成，将成为我国户外运动产业空间中的关键节点，既能够辐射带动全国户外运动产业的发展，也充分展现了我国各类户外运动项目的比较优势，推动形成更为合理的户外运动项目空间布局。

　　从过去一段时间的发展实践来看，一些地区对于户外运动产业运行规律的理解还存在偏差，例如有的地方认为自己有很多具有影响力的赛事，但赛事之后就归于“平寂”，回头看却找不到产业，还有些地区说自己有很好的户外运动资源和设施，知名度却打不响，产业也没有发展起来。对于这些疑问，《指导意见》给出了回答。户外运动目的地不仅仅是地理空间和自然资源的概念，也不是简单的户外运动设施概念，而是一个产业生态体系。这一生态体系除了优质的资源和设施作为基础之外，还包括产品和服务、赛事体系、经营主体等板块，缺一不可。《指导意见》对于如何培育这些要素，培育什么样的要素作了详细具体的指导。

　　在产品和服务设计方面，提升户外运动资源的价值实现和转化能力是高质量的户外运动目的地建设的必然要求，好的产品和服务一方面可以更好的满足消费者的多元化需求，扩大市场覆盖半径，另外一方面则可以提升效率和效益。《指导意见》除了强调要丰富户外运动产品和服务种类，优化参与者的运动体验和消费环境，也高度重视推进户外运动与旅游、文化、康养、教育等业态的深度融合，打造融合性的消费服务产品和空间，实现全空间、全季节、全时段运营。

　　在打造赛事体系方面，《指导意见》提出健全户外运动赛事活动体系，既要丰富群众性户外运动活动，要发展全国性精品赛事体系，也要加强赛事活动国际合作，这些赛事在户外运动目的地运行中扮演着不同的角色。例精品赛事和国际赛事是一个地区成为“高质量”户外运动目的地的重要标志之一，能够有效提升户外目的地的品牌形象和影响力，比如在实践中，一个全国著名的顶级淡水钓鱼赛事IP就足以将举办地打造为全国钓鱼爱好者心中的“休闲垂钓天堂”；而面向大众的群众性赛事则可以通过赛事的举办吸引流量，让赛事成为户外运动目的地运营的“流量密码”。

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